Presse-Texte, -Meldungen, -Mitteilungen

Texte für Pressemitteilungen sind immer sehr speziell, weil hier mehrere Ebenen betrachtet werden müssen, die sich teilweise gegenseitig "stören". Die Mitteilung muss zum einen bereits in den ersten Zeilen (fast) die komplette Message transportieren, damit ein Journalist sofort weiß: Interessant für mich? Oder nicht? Im positiven Falle – aber z.B. wenig Platz – schaffen es dann nur diese ersten Zeilen in das Medium.

Eine erfolgreiche Mitteilung überzeugt durch den Newswert bzw. durch Relevanz, was aber nicht "schön" oder werblich geschrieben wird, sondern absolut sachlich. Das Ergebnis könnte man als sachliche Eloquenz bezeichnen.

Die angesprochenen Journalisten bzw. Zeitungen, Sender, Magazine, Webseiten oder Blogs unterscheiden sich elementar, so dass unterschiedlich geschriebene Pressemitteilungen für unterschiedliche Medienformate angebracht sein könnten. Das gilt es also zu prüfen.

Pressemitteilungen erfordern im Grunde die "Destillation" der Neuigkeit, die das Unternehmen an die Außenwelt kommunizieren möchte: So kurz, so prägnant und so sachlich wie möglich. Gerade bei der Sachlichkeit hat das Unternehmen aber nicht selten eine andere Vorstellung. An dieser Stelle bin ich dann gefragt, damit die Pressearbeit nicht dem Werbesprech zum Opfer fällt.

Apropos Medien bzw. Medienverteiler:
Die beste Pressemitteilung verpufft, wenn der Verteiler veraltet oder die falschen Ansprechpartner ausgewählt wurden. Klingt selbstverständlich und ist es auch. Aus guten Gründen erwähne ich es aber trotzdem. Ebenso selbstverständlich ist eine professionelle Formatierung mit einer klaren Struktur. Ein Pressevertreter muss auf einem Blick sehen, wer hier was, von wo und für wen schreibt – und dass der passende (!) Ansprechpartner für die Medien bei Rückfragen zur Verfügung steht.

Letzteres betrifft nun schon die Pressearbeit als Ganzes. Mehr dazu und aus welchen Punkten mein Angebot für Sie besteht, finden Sie hier.